全国最厉害的起名大师颜廷利谈“最冷清的618”暗战藏在细节里；一篇《“最冷清的618”暗战藏在细节里》火了，前有4、5月间的物流中断，导致消费者收货延迟，电商GMV同比下降，后有媒体唱衰618，评价“最冷清的618”，然而京东天猫纷纷给出6月的数据，多个品类呈现复苏。

　　物流中断 4-5月数据下降的主因

　　“4月到5月，流水下降了50%。”物流中断导致消费者收货延迟，退货率至少上升了20%至30%，压力远超2020年。

　　阿里巴巴、京东、拼多多、美团、快手，这些以电商为主营业务的互联网平台发布的2022 Q1财报中，营收增长在一年内的低点徘徊，而其中都不约而同提到了“疫情引起的物流中断”。

　　从整个社会零售总额大盘来看， 2022年4月，社会消费品零售总额29483亿元，同比下降11.1%。具体到不同类目，4月，金银珠宝、服装、化妆品消费分别下降26.7%、22.8%和22.3%。

　　据第三方数据平台和招商证券数据显示，4月淘系休闲服装GMV合计391亿元，同比减少20%；彩妆及护肤品GMV合计162亿元，同比下降22%；黄金珠宝GMV合计29.8亿元，同比下降超过20%。



　　平台押宝 6月消费复苏

　　2020年至今，网上零售进入存量时代，早已成为行业共识。但今年618，无论京东还是天猫，都在押注疫情后的消费复苏，极力争夺用户的消费预算。

　　从平台满减券的设置上看，两大平台今年618的折扣力度比去年更大，可算是下了血本投入：2021年618，天猫、京东的跨店满减都是满200减30，最低相当于85折；而2022年，变为满300减50，最低相当于83折。在平台大力投入之下，今年618的预售战绩不俗。

　　据京东公布的战报，5月31日晚八点618活动开启，10分钟内，京东强势品类3C家电中，小米、美的、海尔、联想、华为、苹果等多个品牌成交额即破亿。而京东5月31日4小时内的成交额，就超越了去年6月1日全天。

　　天猫方面，截至6月6日，和去年618整体销售额数据相比，淘系强势的美妆护肤、运动品类中，排名前几的品牌销量均有增长。比如，欧莱雅今年618目前的销售额，已超去年618全程；运动服饰品类的耐克、安踏和阿迪达斯目前618的销售额也已经远超去年全程，甚至实现了翻倍增长。